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攜程:2018年中國游客赴日旅游報告
2019.3.4

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攜程:2018年中國游客赴日旅游報告2018年11月13日作者翠花旅行預訂近日,日本領事機構發布消息,確認日本簽證2019年1月1日起進一步放寬。據分析這一政策預計將覆蓋近3000萬中國高校學生和畢業生。日本作為中國公民出國旅游的第二大目的地國家,今年上半年中國大陸赴日游客突破400萬人次,有數據預測,全年有望超過800萬人次,再創歷史新高。赴日游客為何連年增長?他們一般都去哪兒玩,怎么玩,體驗怎么樣?日前,攜程發布《2018年中國游客赴日旅游報告》,通過攜程每年服務百萬級赴日游客的大數據,揭秘中國赴日旅游新的行為偏好和消費情況。日本簽證放寬惠及近3000萬中國高校生下個月開始,數千萬高校生就可以簡化手續赴日本旅游了。為進一步加強兩國間的青少年交流,日本實施進一步對中國公民放寬簽證政策。日本國駐華大使館、日本駐上海總領事館發布相關消息,確認日本簽證2019年1月1日起進一步放寬。具體實施內容如下:第一,此前針對中國教育部直屬高校(75所)的在校本科生、研究生以及畢業三年以內的往屆生,在申請單次簽證時,實施簡化申請手續。此次將對象高校擴大到1243所高校。第二,過去3年內以個人旅游簽證赴日兩次以上的中國游客,今后申請多次往返簽證時的手續也將簡化。具體申請材料等內容,還要等待后續發布。攜程“全球簽證服務中心”相關負責人分析,這一政策從之前的75所高校擴大至1243所,根據我國本科高校學生規模,該政策預計將惠及2500萬到3000萬人,可以簡化材料和手續赴日本旅游。這意味著增加高達近三千萬人的潛在赴日旅游群體,對于旅游者、企業和市場都是極大的利好。據了解,年輕群體不僅是目前旅游企業的主要用戶群,也是赴日本旅游的主力。以攜程為例,70%的消費客戶在35歲以下,其中年齡在29歲以下的年輕用戶增長最快,占比已經從30%增加到將近50%。據統計,從今年攜程組織的日本游用戶看,80后、90后的出游者占比達44%,預計明年將超過一半。目前攜程已經大幅上線適合年輕人的自由行、簽證、門票玩樂、當地向導等產品。繼續蟬聯游客人數、消費額雙料冠軍,全年有望超過800萬人次數據顯示,今年前9個月前往日本旅游的中國大陸游客人次達644.5萬,同比去年增長近16%。中國繼續蟬聯赴日旅游第一大客源國。攜程旅游專家分析,根據前9個月日本旅游市場的增長數據,結合攜程平臺上日本度假產品的預訂趨勢,預計2018年全年赴日旅游的中國大陸游客將超過800萬人次,赴日旅游人數將再創新高。在出境游目的地國家中,游客量將僅次于泰國,一舉超越了韓國,排名第二。從花費看,預計赴日旅游各項消費總額將超過1000億元人民幣。由于日本簽證發放條件放寬、國際航線擴充及郵輪停靠數量增加,從2013年開始,赴日中國游客逐年增加,2016年以來增速趨于放緩。2017年,中國大陸訪日游客比上年增加15.4%,達735.58萬人次;總消費16946億日元(約合1004.5億元人民幣),人均消費23萬日元(約合1.4萬元人民幣)。無論是游客規模還是消費額,中國大陸游客均已經成為了日本旅游市場的主力軍。赴日游客數量最多且持續增長,主要由于中國大陸居民收入增長、中日關系改善、兩國地理文化較近以及日元持續低靡等方面的原因。攜程的客戶調查也發現,每年新增大量第一次赴日本的游客,同時多次赴日旅行的回頭客很多。簽證、航班兩大利好,助推國人赴日旅游熱情高漲在收入增長和旅游消費升級推動,以及簽證、航班等便利因素影響下,國人赴日旅游熱情依然持續。今年以來,赴日航班越來越密集,包括從二三線城市出發到日本京都大阪地區、一線城市出發到日本名古屋、旭川、靜岡、四國等小眾目的地的航班,以及中日聯航,包括春秋、樂桃,捷星等航司的入場讓中日航班變得越來越便捷、便宜。近年來,日本對中國游客推出了多次旅游簽證,并在2017年放寬了多次簽證的條件。從攜程簽證平臺服務數據來看,2018年1-8月通過攜程簽證平臺辦理的放個人赴日旅游單簽證達數十萬張,同比增長120.6%。(圖片來源:日本駐華大使館官網)跟團游還是自由行?如今中國游客赴日旅游,會選擇什麼樣的方式?從攜程2018年1-10月預訂數據來看,跟團游占比52%,略高于以自由行為主的個性化出游方式。定制旅游,預約一個當地向導提供專屬服務,或是報名獨立成團、管家服務的私家團成為更多家庭游客的選擇。攜程私家團數據顯示,今年赴日私家團的報名人數同比增長近200%。赴日游人均預訂花費超6500元,“爆買”降溫從攜程跟團游、自由行成交數據來看,2018年1-10月份赴日跟團游人均預定花費為6516元、自由行人均預定花費為6789元。值得一提的是,日本政府觀光局數據顯示,今年上半年赴日游客人均消費額減少3.5%。據分析,主要原因是中國游客購買化妝品和醫藥品等費用減少。攜程旅游專家表示,與往年的“買買買”不同——赴日旅游深度體驗游、吃貨型旅游持續走紅,中國游客越來越來看重赴日游的品質與當地人文特色的體驗。80、90后女性是主力親子游出行受青睞哪些人是赴日消費的主力?出境游已經是女性游客的天下,而赴日旅游尤為突出,數據顯示女性占據赴日旅游市場主力,占比56%,高男性8個百分點。攜程出境游專家表示,日本是對女性非常友好的目的地,包括溫泉、醫療旅游、藥妝店、針對女性推出的酒店、膠囊旅館、有設計感的民宿、和服、日式美食、茶道等,都十分適合女性體驗。從年齡來看,80后、70后的出游者合計占到48%,成為日本旅游的生力軍。80后占比29%,成為赴日旅游最大客群。00后占比19%首次超越90后,“年輕化”特征越來越明顯。和誰一起出游?數據顯示,親子游占比高達43.8%,這表明親子家庭已成為赴日主力軍。赴日旅游全年無淡季深度游成主流春天賞櫻,暑期親子、海島游,秋天賞紅楓,冬季滑雪、泡溫泉。如今,國人報名赴日旅游已不再區分淡旺季,一年四季赴日旅游都有不同的體驗和玩法。攜程微領隊發起了一項去“日本旅游會做的事”調查發現,國內游客赴日本旅游,興趣度最高的事情不是買買買而是美食。除此以外,溫泉泡湯、賞楓賞雪賞櫻也是赴日旅游一大樂事,以2018年賞楓季為例,攜程預計將有超過200萬中國游客赴日旅游賞楓。隨著帶薪休假的落實,游客赴日旅游更傾向于深度游、在某一地區做長時間停留。數據顯示,43%的游客出行時長為4-6天,24%的選擇7-10天出行。游客在日本平均停留時間為6.2天,自由行游客在目的地停留時間更長。首次赴日的游客可能會選擇多地連線產品,而回頭客則會選擇某個地區,1-2個城市的深度游。赴日旅游十大新玩法出爐中國游客赴日旅游,有哪些新玩法?攜程旅游還通過攜程全球玩樂平臺、定制旅行平臺、主題游等平臺提供服務,發布了近年來興起的赴日旅游十大新玩法。包括東京浪漫夜景直升機空中巡游體驗、沖繩滑翔動力傘體驗、富士山朝霧高原滑翔傘體驗、壽司之神米其林之旅、京都和服體驗、觀看相撲比賽、東京街頭卡丁車馳騁體驗、壽司制作、體驗日本傳統的大型祭典、參加聲優的大型live和見面會等等。“日本最好劇團”——兵庫寶冢歌劇團的專屬劇場成為中國粉絲們新的朝圣地,每年都有數部精彩的寶冢劇目上演。此外,越來越多的游客喜歡去日本剪頭發,做美容、皮膚護理等。十大熱門目的地城市榜單?中國游客赴日旅游,哪些目的地最火?攜程發布了十大日本熱門目的地城市及五大黑馬目的地城市,包括東京、大阪、沖繩、北海道、京都、名古屋、札幌、福岡、靜岡、長崎在內的城市接待中國游客最多。可以看出東京大阪沖繩依然是中國游客的心頭好,吸引了大部分游客,不過,受益于非首次赴日游客比例的提升、直飛航班的開通、當地旅游配套設施的完善等,越來越多的小眾目的地被中國游客發覺。高山市、二世古町、富山、日光市、鐮倉市、石垣、南紀白浜、白馬村、金澤、青森等城市游客增長最快,同比增長最高可達900%。哪些城市赴日旅游積極性最高?報告顯示:上海、北京、廣州、成都、天津、重慶、杭州、深圳、南京、武漢是赴日旅游前十大出發城市。?自環球旅訊更多閱讀:攜程貴陽旅游大數據:2018上半年貴陽在線旅游大數據報告中國赴日旅客暴漲,成日本最大客源——信息圖攜程:2015年黃金周中國赴日本旅游報告GfK:2016年上半年赴日旅游增長率達78%羅森:2018年中國游客最愛購買物品是肉包子日本國家旅游局:2018年9月訪日旅客216萬人同比下降5.3%中國旅游研究院:2018年中日韓旅游大數據報告日本旅游局:2017年9月日本入境游客突破2000萬日本觀光廳:2017年日本旅游收入達400億美元中國游客消費占13JTB:預計2019年訪日游客將達3550萬人同比增長12.3%2014年訪日本游客消費突破2萬億日元中國游客帶動消費激增日本國土交通省觀光廳:2018年訪日外國游客首破3000萬人次日本國家旅游局:2014年前9月旅日海外游客總人次973.73萬同比增長27%EuromonitorInternational:預計2018年日本在線旅游零售額復合年增長率為18%中國旅游研究院:預計2015年春節出境游占比達60%

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