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盡管如此，完美日記、潤百顏、頤蓮等國產美妝品牌的崛起，讓人們相信中國的美容儀市場也將打響反擊戰，國產品牌必將扭轉局勢。　　天眼查APP顯示，截至6月30日，我國現有超過9700家名稱或經營范圍中含“家用”和“美容儀”的企業。　　過去幾年，金稻、瑪麗仙、AMIRO等國產品牌先后入局，他們推出了一系列高性價比產品，在與海外品牌共同進行市場教育的同時，逐漸改變了市場的固有認知。　　如今小米等公司和投資機構入局，雖然有收割市場紅利的意味，但從整個行業發展的角度來說，有著一定的正面意義。　　小米入局，行業會發生怎樣的震蕩？　　家用美容儀是高毛利、低研發投入的產品。盡管其宣傳手段五花八門，但最常見的無外乎射頻、微電流等技術。　　截止2020年4月，雅萌一共擁有93項專利。這些專利的獲得，需要多少投入呢？　　雅萌的年報數據顯示，2016～2020年，公司的研發費用從1.15億日元逐年攀升至2.62億日元，僅占收入比重的0.7%和1.14%。　　在沒有顛覆性技術問世的情況下，資金和扎實的供應鏈能力或許是改變行業格局的最好辦法。　　1.山寨品牌快速出局　　攜資金和技術優勢進場，小米等大公司顯然是要奪回已經被海外品牌吃掉的市場。　　在商業市場里，老大和老二打架，受傷的卻是老三和老四的案例非常常見。比如和王老吉PK的時候，和其正卻逐漸式微；蘋果和三星競爭的時候，諾基亞卻掉隊了。　　小米進場，首先面臨出局的是沒有正規化的山寨品牌。　　inFace創始人肖音表示，當初選擇小米眾籌平臺的一個很重要原因是，得到小米的背書，將inFace與山寨品牌區分開。“一開始消費者到互聯網上搜索，都是沖著小米這個牌子，搜inFace的占8%，現在有所提高，占了15%~20%，但還是以搜小米為主。”　　盡管只有11年歷史，但小米絕對是第一梯隊的互聯網公司，小米的產品也成為了高性價比的代名詞。在價格差不多的情況下，消費者必然會把票投給小米而不是名不見經傳的山寨品牌。　　2.價格“屠殺”海外品牌　　山寨品牌失去市場后，小米的對手將是雅萌、Tripollar等對手。　　毫無疑問，后者是垂直于美容市場的專業品牌，具有一定的品牌積淀，但是小米卻擁有設計、性價比和渠道優勢。　　在過去，設計是國產品牌的劣勢之一。據了解，國產美容儀品牌大多是從小家電品牌轉行的，因此他們的產品在美觀和工程學設計上有明顯短板。

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